歐洲“三巨頭”法國玩具市場有多大？
來源：泰華玩具
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法國是歐洲強(qiáng)國，2021年的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到2.9萬億美元，位列全球第七、歐洲第三。
在玩具界，法國可以和英國、德國并稱歐洲“三巨頭”，雖說多年排名“老三”，其實(shí)三者差距極小。按2021年的玩具市場數(shù)據(jù)，德國排名第一，為38億歐元；英國險(xiǎn)勝法國，為32億英鎊（約為37.7億歐元）；法國則是37億歐元出頭，屈居歐洲第三，位列全球前六。
那么，法國玩具市場有什么優(yōu)勢和特點(diǎn)呢？疫情當(dāng)下又有什么變化嗎？今年圣誕又呈現(xiàn)出什么潮流？
圖源：www.expatica.com
談到一個(gè)國家的玩具市場前景，除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力之外，最看重的就是以下幾個(gè)問題了：
法國巴黎的玩具小店
今年的玩具市場也獲得了一個(gè)好的開端。4月份市場銷售額增長9%。到了夏季，因經(jīng)濟(jì)走勢不明朗，市場銷售開始疲軟，6到8月間，環(huán)比下跌11%，但和去年持平，而和2019年疫情前的水平比較，依然有5%的增長。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，有5個(gè)大類在電影上映的推動(dòng)下，取得了不錯(cuò)的增長，它們是：玩偶（+18%）、兒童電子玩具（+10%）、運(yùn)輸工具類玩具（+8%）、積木（+3%）和毛絨（+2%）。但需要注意的是，今年以來的銷量有所回落（-12%），均價(jià)上升至15歐元左右。
法國也擁有自己的玩具之都——穆瓦朗昂蒙塔涅（Moirans-en-Montagne）。這個(gè)城鎮(zhèn)是法國的木工中心，早年以制造木哨子而出名，于20世紀(jì)初，成為法國的玩具之都?，F(xiàn)在仍留存了不少木制玩具制造產(chǎn)能。
產(chǎn)自穆瓦朗昂蒙塔涅的玩具（圖源：維基百科）
隨之而來的是電商的快速崛起，除國際電商巨頭亞馬遜外，主要被本土電商平臺Cdiscount和FNAC所把持。在疫情期間，雖然電商渠道一度占到法國玩具銷售市場的三分之一，但在防疫措施放開后，人們逐漸回流到實(shí)體中，電商占比回落至27%左右。
剩下的三分之一，則是由玩具專賣店所組成。大型的玩具專賣連鎖店近年也出現(xiàn)了一些勢力調(diào)整，其中，Joué Club最為知名。它創(chuàng)立于1952年，目前在法國開設(shè)約300家門店。
King Jouet收購了Maxi Toys旗下的92家門店，并在今年夏天完成了門店的更名改造，使其在法國的門店數(shù)目超過了320家，規(guī)模反超Joué Club。而PicWic Toys的40家門店被愛爾蘭玩具專賣連鎖Smyths Toys收歸麾下，成為其擴(kuò)展法國市場的助力。
此外，Ludendo集團(tuán)則準(zhǔn)備在Casino連鎖超市中開設(shè)105家店中店，將玩具專賣和大眾渠道聯(lián)合。
兼具歷史及知名度的法國本土嬰童品牌Sophie la giraffe
美泰拿下了今年新片《侏羅紀(jì)世界》授權(quán)，同時(shí)在法國玩具市場有著極高的占有率
桌游公司Asmodee推出的桌游7 Wonders
法國本土制造的廚房玩具
泰華毛絨玩具廠家
在玩具界，法國可以和英國、德國并稱歐洲“三巨頭”，雖說多年排名“老三”，其實(shí)三者差距極小。按2021年的玩具市場數(shù)據(jù)，德國排名第一，為38億歐元；英國險(xiǎn)勝法國，為32億英鎊（約為37.7億歐元）；法國則是37億歐元出頭，屈居歐洲第三，位列全球前六。
那么，法國玩具市場有什么優(yōu)勢和特點(diǎn)呢？疫情當(dāng)下又有什么變化嗎？今年圣誕又呈現(xiàn)出什么潮流？
背景條件優(yōu)越
談到一個(gè)國家的玩具市場前景，除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力之外，最看重的就是以下幾個(gè)問題了：
- 人口潛力
- 市場活力
今年的玩具市場也獲得了一個(gè)好的開端。4月份市場銷售額增長9%。到了夏季，因經(jīng)濟(jì)走勢不明朗，市場銷售開始疲軟，6到8月間，環(huán)比下跌11%，但和去年持平，而和2019年疫情前的水平比較，依然有5%的增長。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，有5個(gè)大類在電影上映的推動(dòng)下，取得了不錯(cuò)的增長，它們是：玩偶（+18%）、兒童電子玩具（+10%）、運(yùn)輸工具類玩具（+8%）、積木（+3%）和毛絨（+2%）。但需要注意的是，今年以來的銷量有所回落（-12%），均價(jià)上升至15歐元左右。
- 本土制造
法國也擁有自己的玩具之都——穆瓦朗昂蒙塔涅（Moirans-en-Montagne）。這個(gè)城鎮(zhèn)是法國的木工中心，早年以制造木哨子而出名，于20世紀(jì)初，成為法國的玩具之都?，F(xiàn)在仍留存了不少木制玩具制造產(chǎn)能。
疫情三年改變市場格局
- 渠道
隨之而來的是電商的快速崛起，除國際電商巨頭亞馬遜外，主要被本土電商平臺Cdiscount和FNAC所把持。在疫情期間，雖然電商渠道一度占到法國玩具銷售市場的三分之一，但在防疫措施放開后，人們逐漸回流到實(shí)體中，電商占比回落至27%左右。
剩下的三分之一，則是由玩具專賣店所組成。大型的玩具專賣連鎖店近年也出現(xiàn)了一些勢力調(diào)整，其中，Joué Club最為知名。它創(chuàng)立于1952年，目前在法國開設(shè)約300家門店。
King Jouet收購了Maxi Toys旗下的92家門店，并在今年夏天完成了門店的更名改造，使其在法國的門店數(shù)目超過了320家，規(guī)模反超Joué Club。而PicWic Toys的40家門店被愛爾蘭玩具專賣連鎖Smyths Toys收歸麾下，成為其擴(kuò)展法國市場的助力。
此外，Ludendo集團(tuán)則準(zhǔn)備在Casino連鎖超市中開設(shè)105家店中店，將玩具專賣和大眾渠道聯(lián)合。
- 品類
- 企業(yè)
- 授權(quán)
三大圣誕潮流
今年以來，高通脹率（5.9%）還有能源、汽油、食品等必需品開銷大增，還有烏克蘭爭端令法國消費(fèi)者擔(dān)憂。幾個(gè)月后可能會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退。因此，玩具的花費(fèi)會(huì)相應(yīng)減少。
但根據(jù)有著28年玩具從業(yè)經(jīng)歷的資深人士、玩具咨詢公司Toy Influence創(chuàng)始人Yann Fresnel預(yù)測，法國玩具市場在今年年末很可能出現(xiàn)的潮流有：
今年歐洲院線重開，影視大片推動(dòng)玩具銷售的魔力再現(xiàn)。其中，影響較大的是侏羅紀(jì)系列及有關(guān)恐龍的動(dòng)畫電影等，有望推動(dòng)授權(quán)類玩具尤其是恐龍玩具的銷售。
- 大童玩具熱
- 廚房玩具熱
以代理方式開拓為佳
最后，如果想要涉足法國市場，建議聘請當(dāng)?shù)氐匿N售人員或銷售代理。但法國的雇傭相關(guān)法律比許多其他國家更為復(fù)雜，涉及細(xì)節(jié)很多。因此，簽訂涉及法方的合同，建議尋求專業(yè)人士的建議，避免以后出現(xiàn)糾紛或意外問題。
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